Iako nema službenih podataka iz Amazona čini se da je prema nekim informacijama Amazon u 2010 godini prodao više od 8 miliona Kindle čitača e-knjiga. Informacije iz Amazona govore o “dva puta više od prošle godine” i sl. Poznato je da je Kindle najprodavaniji proizvod na Amazonu, no ukoliko je brojka od 8 miliona istinita, to je za nekih 60%!! više od predviđanja nekih analitičara. Unatoč povećanoj popularnosti tableta i ostalih čitača e-knjiga, čini se da je Amazon sa Kindlom zauzeo čvrstu poziciju na tržištu e-čitača i e-knjiga. Osim jačanja samog Kindle brenda Amazon se kupcima približio i sa aplikacijama za čitanje na drugim uređajima i operativnim sustavima (o kojima smo već pisali). Veseli jačanje konkurencije jer se po nekim analitičarima u slijedećoj godini očekuje pad cijene Kindla uz, naravno, povećanje mogućnosti. Za sada se čini da Kindle ima sigurnu budućnost. Najveća prijetnja dolazi od Google i njihove  Google Editions Bookstore čije knjige možete čitati na bilo kojem web pregledniku, za razliku od Kindle za koje morate imati ili sam uređaj ili Kindle App na nekom drugom uređaju ( možda to i nije neki problem).

Zanimljivo bi bilo znati koliko je od ovih 8 miliona prodanih Kindle završilo u Hrvatskoj, odnosno, na ovim prostorima.